MəZmun

• Addımlar
• 4 -cü hissənin 1 -i: Video uzunluğu
• 4 /2 -ci hissə: Reklam növləri
• 4 -dən 3 -cü hissə: Yaradıcı və İstifadəsiz Reklam Nüsxəsi
• 4 -dən 4 -cü hissə: Bir məhsul və ya xidmətin araşdırılması
• İpuçları

Effektiv radio reklamları, istehlakçıları hərəkətə gətirən sözlərlə, cazibədar cingiltilərlə və səs effektləri ilə hərəkət etməyə həvəsləndirir. Müəllifin tamaşaçıların diqqətini çəkməsi və lazımi məlumatları təqdim etməsi üçün ümumiyyətlə 15-60 saniyəsi var. Bu tarazlığı vurmaq çalışqanlıq və yaradıcılıq tələb edir.

Addımlar

4 -cü hissənin 1 -i: Video uzunluğu

1. 1 Optimal reklam müddətini seçin. Radio reklamları ümumiyyətlə 15-60 saniyə davam edir. Rusiyada və MDB ölkələrində ortalama müddəti 20-40 saniyə, ABŞ -da isə 120 saniyəyə çata bilər. Müddət haqqında qərar, mövcud büdcəyə, yaradıcı formata və tamaşaçıların məhsul və ya xidmətinizə dair məlumatlılığına əsaslanmalıdır. Maddi məhdudiyyətləriniz yoxdursa, bəzən müxtəlif uzunluqdakı bir sıra videolardan istifadə etmək faydalıdır. Reklam nüsxəniz üzərində işləyərkən, normal bir sürətlə oxuyun və kəmərinizə uyğun olduğundan əmin olun.
   • Məhsul və ya xidmət geniş tanınırsa və büdcə məhduddursa, 15 saniyə kifayət edər.
   • Reklam yaradıcı bir hekayədirsə, bir hekayə danışmaq və bir xidmət və ya məhsul satmaq 40-60 saniyə çəkəcək.
2. 2 Qısa videoları çox çətinləşdirməyin. 10-15 saniyəlik bir video üzərində işləyərkən yalnız məhsul və ya xidmət haqqında ümumi məlumat verməlisiniz. Hədəf auditoriyanız artıq məhsul və ya xidmətlə tanışdırsa, qısa müddət optimal olacaq. Bu qədər qısa müddətdə məhsulun istehsalçısını və ya tədbirin təşkilatçısını, xidmətin və ya məhsulun özünü, qiymətini və əlaqə məlumatlarını qeyd etməlisiniz.
   • Qısa bir tanıtım videosu 30-40 sözdən ibarətdir.
3. 3 Tamaşaçıların diqqətini 30 saniyə çəkin. Bu halda, reklam mətninin müəllifi yalnız ümumi faktlarla məhdudlaşa bilməz və məhsulunuz haqqında əlavə məlumatlardan istifadə edə bilməz. Genişləndirilmiş haşiyələr daha ixtiraçı və yerləşdirmə mətni yaratmağa imkan verir. Dialoq, məmnun müştərilərdən səsli rəy və ya hətta qısa bir həyat hekayəsi yaza bilərsiniz.
   • 30 saniyəlik videoda 80 sözdən çox olmamalıdır.
4. 4 40-60 saniyə ərzində ətraflı video yaradın. Bu, Rusiyada təsirli bir reklamın maksimum müddətidir. Bir dəqiqə ərzində potensial istehlakçılara bütün lazımi məlumatları çatdıra və bir məhsul və ya xidmət sata bilərsiniz. Yaxşı bir yazıçı, dinləyicilərin diqqətini çəkmək, problemi vurğulamaq, həll yolu təklif etmək və məhsulunuzun və ya xidmətinizin müştərinin ehtiyaclarını ödəməsini təmin etmək üçün vaxt tapacaq.
   • Bu müddət yeni məhsul və xidmətləri tanıtmaq üçün optimaldır.
   • Bir dəqiqəlik videoda 125-160 sözdən çox olmamalıdır.

4 /2 -ci hissə: Reklam növləri

1. 1 Sadə bir "bülleten" yaradın. Bu yaradıcı format yüksək səsə əsaslanır. Belə bir səs bir məhsul və ya xidmət haqqında əsas məlumatları qışqırmaqdansa, dinləyiciylə danışmalı və ünsiyyət qurmalıdır. Mətn formata uyğun olmalıdır - aydın, başa düşülən və mərkəzi fikir ətrafında mərkəzləşməlidir. Düzgün tətbiq olunarsa, reklam müəyyən bir şəxsə müraciət kimi səslənməlidir.
   • Diktor ümumi faktlar verməklə yanaşı, "İstəyərsinizmi ..." kimi açıq suallar verə bilər. ya da "Heç olubmu?"
   • Bu, qısa kliplər üçün optimal formatdır.
2. 2 Dialoq yolu ilə mal və xidmətlər satmaq. İnsanlar ətrafdakıların söhbətlərini və dialoqlarını dinləməkdən zövq alırlar. Bu formatda bir xarakter problemi ifadə edir, ikinci xarakter isə həll olaraq bir xidmət və ya məhsulu tövsiyə edir. Məhsulun faydaları durğun suallar və diqqətlə tərtib edilmiş cavablarla vurğulanır.
   • Problem: "Önəmli bir görüşüm var, amma kostyumum yoxdur!" Həll yolu: “Mən kostyumları _____ -də icarəyə götürürəm. Sürətli, sadə və ucuzdur. "
   • Problem: "Yaz aylarında uşaqlarım cansıxıcılığından ölür!" Həll yolu: “Yeni bir sənət düşərgəsi haqqında eşitdim. Gəlişlər bütün yay mümkündür. "
3. 3 Tamaşaya əsaslanan video ilə tamaşaçılarınızı cəlb edin. Bu format dinləyicilərə digər insanların həyatına bir baxış verir. Qısa bir hekayə, videodakı personajlarla tanış olmaq imkanı verir. Bir insan özünü reklamda görürsə, o zaman xidmətinizdən və ya məhsulunuzdan öz probleminin həlli olaraq istifadə etməyə çalışacaq.
   • Videoya xüsusi bir problemə diqqət yetirərək başlayın - dinləyici vəziyyəti özləri üçün sınamalıdır.
     • "Oh yox! Ad günü tortum yenidən yandı! Nə etməli? Bu gün ərimin doğum günüdür! "
   • Problemin mahiyyətini bildirin və məlumat elanına keçin. Diktor kontekst yaradır və reklam olunan bir məhsul və ya xidmət şəklində bir həll təklif edir və məhsulun əsas xüsusiyyətlərini də bildirir.
     • "Kiçik çətinliklərin tətilinizi pozmasına icazə verməyin. Qonaqlarınızı Pirogov Çörəkxanasından dadlı bir pasta ilə təəccübləndirin! Pirogov Bakery hər hansı bir şən hadisə üçün bayram tortları və tortlar təklif edir. "
   • Vaxt icazə verərsə, ilk xarakterə qayıdın. Reklam həllinin problemi həll etməyə necə kömək etdiyini göstərin.
     • "Əzizim, bu tort dadlıdır!"
     • "Mənə deyil," Pirogovun Çörəkxanasına "təşəkkür edirəm!"
   • Videonu hərəkətə çağırışla bitirin.
     • "Bu gün Pirogov Çörəkxanasına gəlin!"
4. 4 Reklamlarınızda müştəri ifadələrindən istifadə edin. Yalnız real insanların ifadələrini istifadə etmək vacibdir. Bir araşdırmanın gücü səlahiyyətli bir reklam nüsxəsində deyil, sözlərin səmimiyyətindədir. Əsl insanlar səmimi, dürüst, cazibədar və ilham verən ifadələr üçün ən yaxşı reklam sözçüsüdür. Bir neçə variant var:
   • Tanınmış bir məhsul və ya xidmət haqqında küçədəki ətrafdakılarla söhbət. Məhsulu niyə istifadə etdiyini və gündəlik həyatını necə dəyişdiyini soruşun.
   • Həqiqi insanlardan, məşhurlardan və ya peşəkarlardan məhsul və ya xidmətin faydalarını və istifadəsini izah edərək tövsiyə etmələrini xahiş edin.

4 -dən 3 -cü hissə: Yaradıcı və İstifadəsiz Reklam Nüsxəsi

1. 1 Məhsul və ya xidmət araşdırmalarından faydalanın. Bir məhsul və ya xidmətlə bağlı araşdırmalarınız yazılarınız üçün ilham mənbəyi olmalıdır. Hədəf auditoriyasının çox güman ki, reklam verənlə eyni sualları olacaq. Səlahiyyətli bir mətn dinləyicilərin tez -tez suallarını əvvəlcədən təxmin edir və dərhal bütün cavabları verir.
   • Həmişə dinləyicilərinizi düşünün. Reklamınızın tamaşaçılar tərəfindən hərarətlə qarşılandığından əmin olmaq üçün reklam surətinizin hər sözünü, ifadəsini və cümləsini diqqətlə yoxlayın.
   • Bir məhsul və ya xidmət haqqında hərtərəfli məlumat verin.
   • Məhsulun və ya xidmətin həyatı necə yaxşılaşdıracağını, bir ehtiyacını ödəyəcəyini və ya müştəri və ya istifadəçiyə necə fayda verəcəyini açıq şəkildə bildirin.
2. 2 Sadə və maraqlı bir mətn yazın. Reklamlar zamanı dinləyicilər tez -tez radionu söndürür və ya səsini aşağı salırlar. Bu cür halları kompensasiya etmək üçün müəlliflər qısa, qısa və başa düşülən bir video ilə tamaşaçıları çox tez maraqlandırmalıdırlar. Bu tarazlığa nail olmaq çətindir, amma vəzifə yerinə yetirilə bilər.
   • Reklamınızda çox ətraflı məhsul və ya xidmət detalları verməyə çalışmayın.
   • Mətn həddindən artıq yaradıcı yanaşmanın mürəkkəb və qarışıq dənizində boğulmamaq üçün sadə və vurğulu olmalıdır. Məhsul və ya xidmət dialoq, oyun və ya geribildirimlə kölgədə qalmamalıdır.
   • Mətnə redaktorun gözü ilə baxın. Hər sözü, ifadəni və cümləni çəkin. Bir cümləni 15 sözdən 6 sözə qısaltmaq olarmı? Belə bir zarafat uyğun gəlirmi? Daha yaxşı söz varmı?
   • Unutmayın ki, əksər radio dinləyiciləri avtomobil sükanı arxasında otururlar. Musiqi və ya proqram sona çatdısa, tez -tez radio stansiyasını dəyişirlər. Reklam onları eyni radio dalğasında qalmağa və ya maşın sürərkən başının məşğul olduğu düşüncələri qırmağa məcbur etməlidir.
3. 3 Aydın hərəkətə çağırış edin. Bir məhsulun və ya xidmətin aydın və hərtərəfli təqdimatına əlavə olaraq, radio reklamlarında hərəkətə çağırış olmalıdır. Başqa sözlə, hədəf auditoriyasına nə etməli olduqlarını açıq şəkildə bildirmək tələb olunur. Fəaliyyət çağırışı dinləyiciləri aşağıdakılara sövq edə bilər:
   • məhsul almaq və ya xidmətdən istifadə etmək;
   • müəyyən bir mağazada satışa çıxmaq;
   • istehsalçı və ya şirkətlə əlaqə saxlayın;
   • bir hadisə və ya quruma baş çəkmək;
   • xüsusi bir televiziya şousuna baxın.
4. 4 Səs effektlərindən ağıllı istifadə edin. Radio reklamı, dinləyicilərin bir vəziyyəti təsəvvür etməsinə kömək etmək üçün çox səs effektlərinə və musiqiyə əsaslanır. Səslərin və musiqinin mətnlə ağıllı inteqrasiyası reklamlarınızı artırmağa və dəyişdirməyə imkan verir. Mətn üzərində işləyərkən, eyni zamanda ən yaxşı soundtrack təqdim edin.
   • Heç vaxt musiqi və səsləri son olaraq əlavə etməyin.
   • Reklamlarınızda qeyri -adi səslərdən də istifadə edə bilərsiniz.
   • Məsələn, içki satırsınızsa, şüşənin açılması səsi dinləyiciləri maraqlandıracaq. Stadiona mövsüm biletlərinin reklamlarında topun vurulduğu səsdən və izdihamın səs -küyündən istifadə edilə bilər. Bu elementlər reklamı yeni səviyyəyə qaldırır.

4 -dən 4 -cü hissə: Bir məhsul və ya xidmətin araşdırılması

1. 1 Bir məhsul və ya xidməti araşdırın. Effektiv, hazırcavab və başa düşülən bir reklam kopyası yaratmaq istəyirsinizsə, məhsulu və ya xidməti içəridən və xaricdən araşdırmaq vacibdir. Tədqiqat zamanı aşağıdakı suallara cavab tapın:
   • Niyə bir məhsula ehtiyacınız var?
   • Xidmətin faydaları nələrdir?
   • Məhsulu kim istehsal edir?
   • Hansı şirkət və ya fərdi xidmət göstərir?
   • Bir məhsulu və ya xidməti unikal edən nədir?
   • Bir məhsul və ya xidmətin dəyəri nədir?
   • Məhdud zaman təklifi?
   • Maraqlanan dinləyicilər satıcı və ya xidmət təminatçısı ilə necə əlaqə saxlaya bilərlər?
   • Məhsulu haradan ala bilərəm?
2. 2 Hədəf auditoriyanızı müəyyənləşdirin. Reklamınızın tonu və məzmunu tamamilə hədəf auditoriyanızdan asılıdır. Uşaqlar və valideynlər üçün reklam yeniyetmələr və gənclər üçün edilən reklamdan fərqlidir.Gecə klubu reklamı həyat sığortası reklamına bənzəmir. Aşağıdakı demoqrafik meyarlara əsasən hədəf auditoriyanızı müəyyənləşdirin:
   • mərtəbə;
   • irq;
   • etnik mənsubiyyət;
   • orta yaş;
   • sosial-iqtisadi vəziyyət;
   • yer;
   • təhsil;
   • cinsi oriyentasiya;
   • ailə vəziyyəti;
   • məşğuliyyət.
3. 3 Məhsulun və ya xidmətin hədəf auditoriyanız üçün faydalarını müəyyənləşdirin. Reklam insanları müəyyən bir məhsula və ya xidmətə ehtiyac duyduqlarına inandırmaq sənətidir, buna görə radio reklamı aşağıdakı suallara cavab verməlidir:
   • Bir məhsul və ya xidmət həyatı necə yaxşılaşdıracaq, ehtiyacı və ya faydanı təmin edəcək?
   • Məhsul və ya xidmət müəyyən bir problemi həll edəcəkmi?
   • Asudə vaxtınızı işıqlandırmağa kömək edəcəkmi?
   • İnsanı dəbli və şık edəcəkmi?
   • Vaxtınıza və pulunuza qənaət etməyə kömək edəcəkmi?
   • Məlumat və dəyərli bacarıqlar təqdim edin?
   • İşdə, məktəbdə və ya evdə sizə kömək edəcəkmi?
   • Yeni tanışlıqlar tapmağa imkan verəcəkmi?

İpuçları

• Qeyd etməzdən əvvəl reklamın radioda necə səslənəcəyi barədə fikir əldə etmək üçün peşəkar bir səs aktyoruna müraciət edin.
• Reklam edilən məhsul və ya xidmət üçün şirkətin markalı cingildən istifadə edin. Bu yolla dinləyiciləriniz məhsulu dərhal tanıyacaq.
• Müddəti təyin edərkən, keçid musiqisi və imtina üçün bir neçə saniyə düşünməyi unutmayın.
• Mətn çox böyükdürsə, onsuz edə bilməyəcəyiniz sözləri buraxın.
• Mətn çox qısadırsa, məhsulun və ya xidmətin digər üstünlüklərini qeyd edin.
• Reklam zamanı ən azı üç dəfə məhsul və ya xidmətin adını qeyd edin. Radioda reklamları dinləsəniz, dinləyicinin yaddaşında möhkəm yer tutmaq və məhsul və ya xidmətlə ayrılmaz şəkildə bağlı olmaq üçün adların dəfələrlə təkrarlandığını görəcəksiniz. Adı dinləyicilərinizin beyninə tam olaraq həkk olunduğundan ən zəhlətökən reklamlar da təsirli olacaq.